La convergencia de medios, comercialización y tecnología ha redefinido la mecánica de la creación de marcas en el mundo moderno.
En una era social dominada por los medios digitales, las marcas expresan su valor y su punto de vista a través de una narrativa, por eso el contenido es el lenguaje que las marcas usan para comunicarse. Por lo tanto, las marcas más impactantes comprenden que el contenido es más que una estrategia de comercialización: también es una herramienta para diseñar la cultura del consumidor y crear comunidades.
En lugar de centrar sus esfuerzos en crear eslóganes pegadizos, diseñar campañas inteligentes o producir contenido con posibilidades de volverse viral, las compañías que prosperan en el entorno actual han dominado una capacidad de traducir y afectar directamente la relación entre la cultura del consumidor y el comercio.
Esta creciente convergencia ha ocasionado que las empresas de comunicaciones se conviertan en la nueva industria publicitaria, que el mercado musical se convierta en la nueva industria de las comunicaciones y que la publicidad haya evolucionado para convertirse en la nueva industria del entretenimiento. Estos notorios cambios han transformado el papel de las marcas y de las agencias creativas de manera significativa.
Para ayudarte a moverte en este cambiante panorama, te mostramos cinco nuevas tendencias que están dando forma al futuro de la comercialización de contenidos.