RECAPTACIÓN FOCALIZADA

Apuntar a fanáticos del bienestar con Audience Marketplace

Los datos de Audience Marketplace ayudaron a una app de streaming de música a segmentar fanáticos del bienestar y a volver a captar usuarios inactivos.

$0.09

Costo por usuario que se logra volver a captar

57%

Ahorros en CPE

159%

Aumento del CTR

Resumen

Un servicio líder de streaming de música quería convencer a los usuarios inactivos a que vuelvan con una campaña que ofrecía una prueba gratis. Utilizaría dos alternativas creativas: una más genérica, apuntada a la funcionalidad de la app, y una enfocada en el bienestar, promocionando su servicio como el compañero ideal para entrenamientos prolongados.

Solución

En esta campaña de recaptación focalizada, se enviaron mensajes a los usuarios inactivos desde hacía más de 30 días. La audiencia se segmentó con el modelo de clientes prototípicos "Aficionados a la salud y el bienestar" de Audience Marketplace. La audiencia recibió ambas alternativas creativas para comprobar si la mensajería con relevancia contextual haría que más personas visiten la página de inicio.

Impacto

Al segmentar a los aficionados a la salud y el bienestar de Audience Marketplace a través de ambas alternativas creativas y al comparar a éstas con el grupo de usuarios inactivos totales, el publicista logró un aumento masivo en su CTR. 2.6 veces mayor, para ser más precisos. ¡Ah! Y no nos olvidemos de la reducción en su CPE con ambas alternativas creativas. Éxito.