MADRES MILLENNIALS

Apuntar a madres millennials con Audience Marketplace

Un supermercado sacó el máximo provecho del potencial de segmentación que ofrece la app de Audience Marketplace para mejorar el compromiso entre los clientes que compran productos de despensa.

3x

Rendimiento de CTR de Google

5x

Norma de la industria

0.3%

CTR

Resumen

Una marca de bienes de consumo envasados tenía como objetivo atraer a las madres millennials que deseaban comprar productos saludables para sus familias. A lo que se apuntaba era a aumentar el CTR y promocionar sus productos mediante una campaña que duraría tres meses a través de MediaMath.

Solución

    El cliente utilizó todo el potencial de las capacidades de datos personalizados de Audience Marketplace para llegar a su grupo objetivo: las madres millennials en busca de productos alimenticios. Primero, usaron datos de Marketplace para identificar personas que usan tiendas como Whole Foods y Costco. Luego, esta información se cruzó con datos de propiedad de apps, particularmente de usuarios de Pinterest, así como con el perfil de Madre de Audience Marketplace.

Impacto

A lo largo de la campaña, las tácticas de segmentación de la app crearon un CTR acumulativo del 0.25%. Esto significa 3 veces más que el rendimiento programático del 0.08% de Google. Apuntar a aquellas madres que tenían Pinterest descargado generó un mayor compromiso, un CTR del 0.3%, casi 5 veces más que la norma de la industria. Resultados tentadores.